Статьи на специализированных страницах

Для того чтобы реклама была максимально эффективной, специалисты советуют делать акцент на использовании рекламных статей и новостей: если они размещены на паре десятков “весомых” сайтов, то пять шансов из десяти, что эти публикации попадут в верхние строчки результатов поиска в поисковых системах.

Это по-настоящему “долгоиграющая реклама”, в отличии от баннеров и “всплывающих” окон. Во-первых, они привлекают клиентов только в течение того времени, пока идет рекламная кампания. Во-вторых, они раздражают посетителей сайтов, к тому же во многих серьезных компаниях умелые сетевые администраторы просто блокируют показ баннеров.

Текстовая реклама

Видимо, это самая первая форма распространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время ограничено лишь теми случаями, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако, есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.

К наиболее очевидным недостаткам такой формы рекламы следует отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей. Среди достоинств текстовой рекламы - простота изготовления.

Графическая реклама с неизменным размером

К данной форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий. В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.

Даная форма рекламы является самой распространенной и общепринятой. Реклама данного типа есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями.

К достоинствам данной формы рекламы относится широта распространения и относительная простота в изготовлении. Хотя есть неочевидная полезность и баннерных сетей - переходов из них кот наплакал (по некоторым тематикам имеются исключения), ссылки, ведущие на ваш сайт, могут дать заметный прирост индекса цитирования в некоторых поисковиках. В общем, баннерные сети - хороший дополнительный ускоритель для молодых ресурсов.

К недостаткам следует отнести влияние на данную форму эффекта "баннерной слепоты". Пользователи, постоянно посещающие то или иное интернет СМИ, привыкают к местам размещения рекламы. Это приводит к уменьшению количества людей, обративших внимание на рекламное предложение.

Рич-медиа

Изначально к данной форме рекламы относились все баннеры, несущие в себе сложные формы анимации. Через какое-то время распространение технологии Macromedia Flash привело к тому, что сложная анимация стала использоваться практически повсеместно. В настоящее время к рекламному формату Рич-медиа стали относить те форматы, которые производят действие с самой формой представления рекламы либо несут в себе видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения.

Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши. К данной форме принято относить баннеры, содержащие видео, звук, либо интерфейс взаимодействия с рекламным контентом.

В России наиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение. Именно данная форма понимается у нас под рич-медиа рекламой. Дальнейшее описание будет дано именно для этого вида рич-медиа носителей.

К достоинством данной рекламы относится максимальная заметность, возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения, и сильная имиджевая составляющая.

Таргетинг - нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. В интернете существует возможность настройки географического таргетинга, таргетинга по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, рекламное сообщение можно настроить к показу только Москвичам, только в рабочие дни и в рабочие часы, не более 1 показа одному уникальному пользователю в неделю.

К недостаткам данной формы рекламы относятся:
1). Высокий уровень раздражения (который в сумме с сильной имиджевой составляющей может привести к обратному эффекту - негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя).

2). Высокая стоимость изготовления - при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная. Изготовление рич-медиа рекламы почти всегда не намного сложнее изготовления обычного баннера. Более того, баннер малого размера в изготовлении неизмеримо сложнее (чем меньше размер рекламного носителя, тем сложнее поместить в него осмысленное рекламное предложение). Однако, рекламные агентства и дизайн студии традиционно требуют за изготовление таких носителей в 5 - 10 раз больше. Это необоснованно, но это так.

3). Недостоверность статистических данных - подавляющее большинство рекламных агентств проводят анализ эффективности рекламной кампании по CTR. CTR (click through ratio) - отношение количества кликов по рекламному носителю к числу его показов. Например, если при 100 показах по баннеру был совершен 1 переход, CTR составил 1Y

Данный метод оценки имеет ряд существенных недостатков в принципе, но в случае с оценкой рич-медиа носителей, он дает абсолютно неверные показатели. Очень часто в сети появляются новости о том, что-то или иное агентство добилось CTR в 30, 40 и даже 60YДо 99Hосетителей по рич-медиа рекламе, давшей рекордные показатели CTR, закрывают страницу рекламодателя сразу, не проявляя никакого интереса к ее контенту. Связано это с тем, что большинство пользователей понятия не имеют, как избавиться от рекламы, перекрывшей собой содержание сайта. Обычно на такой рекламе есть кнопка "закрыть", но чаще всего она очень умело скрыта. В результате, пользователь просто "бьет" по рекламе курсором мыши, и реклама пропадает. В дополнительном окне открывается сайт рекламодателя, который немедленно закрывается. Потому что пользователь не хотел его открывать, он хотел избавиться от рекламы. В результате, CTR данной рекламы показывает не высокую заинтересованность в рекламном предложении, а успех в деле сокрытия кнопки "закрыть" на рекламном носителе.

Качественный посетитель - в данном случае, и в дальнейшем, под качественным посетителем понимается человек, загрузивший на сайте рекламодателя как минимум 2 страницы. Это показывает его заинтересованность в рекламном предложении и подтверждает осознанность перехода с рекламного носителя.

Pop UP

Данная форма рекламы очень широко распространена на западе, но в России была заменена на другой формат рекламы, Pop UNDER (описан ниже). По сути данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с рич-медиа. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика. Данный формат лишен недостатка недостоверности статистических данных о результатах работы при сохранении знакомых пользователю интерфейсных возможностей закрытия окна с рекламой.

Pop UNDER

Отличия от формата Pop UP лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop UP и устраняет основной его недостаток - назойливость. Окно с рекламой данного формата не перекрывает контент рекламной площадки и, чаще всего, обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна браузера.

Почтовая рассылка

Реклама в тематических почтовых рассылках, на которые пользователь подписывается самостоятельно, а не пресловутый Спам. Но доля этого вида рекламы в сети ничтожно мала.

 Спам

Не стоит делать – экономить на легальной рекламе, пытаясь привлечь новых клиентов при помощи несанкционированных рассылок. Большая часть пользователей относятся к спаму крайне отрицательно. Солидной компании он приносит больше вреда, чем пользы, и сильно портит ее имидж. Кроме того, эффективность спама весьма сомнительна. По данным исследования, проведенного компанией GVU, такие письма читают только 9,29дресатов. Остальные удаляют их, не глядя. А многие сразу заносят почтовый адрес отправителей в “черный список” и информация от их больше никогда не сможет “просочиться” к пользователю.

Формы наружной рекламы

Реклама на щитах

Щиты магистральные - (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) стандартные, отдельно стоящие конструкции, установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Щит, облицованный фанерой, стоит на бетонном фундаменте, рекламная плоскость - виниловое полотно с липкой аппликацией либо полноцветной печатью. Популярные размеры рекламного поля щитов - 3 х 6 м и 3 х 12 м.
 

Реклама на арках

Характеристики:

-  размер рекламного поля: 19.4 x 3.7

-  внешний подсвет 
 

Описание:

щит, устанавливаемый на больших  развязках или автомагистралях, очень больших размеров реклама печатается на виниловом материале по специальным техническим требованиям для данной установки.

Штендер

Штендеры - раскладная выносная реклама. Повсеместно используемая удобная мобильная конструкция из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения, весом от 9 кг. Могут быть односторонними, двусторонними, складными.

Крышная установка

Цели:

-  решение долгосрочных стратегических задач

-  продвижение торговой марки на рынок 

Преимущества формата:
Крышные установки - эффективные конструкции имиджевой рекламы. Результат достигается благодаря большому формату рекламного поля, высокой динамичности изменения изображения, яркости, особенно при использовании неона.

Реклама на перетяжках

Виниловые или тканевые ленты для проведения кратковременных рекламных кампаний (в основном 7 - 14 дней), сообщающие о распродажах, презентациях, зрелищах, выставках и т.п. Перетяжки над центральными магистралями для многих являются практически единственным источником информации о происходящих в городе событиях.

Сити-формат

Характеристики:

-  размер рекламного поля 1.2x1.8 м

-  имеют внутренний подсвет

-  размещаются в центральной части города 

Преимущества формата:
Сити-формат - отдельно стоящие конструкции и павильоны ожидания. Носители предназначены в основном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Однако, на узких улицах, особенно в центре города, сити-формат - это также мощное средство воздействия на автомобильные потоки.
 

Описание:

- рекламная конструкция формата 1.2x1.8 метров. Бывают 2-х видов: отдельностоящие и совмещенные с остановочными павильонами общественного транспорта. Сити-лайт может иметь как одну, так и две рекламные поверхности, а также может быть световым или не световым (т.е. с подсветкой или без нее). Лицевая панель - оргстекло, поликарбонат, баннерная ткань.

Панель-кронштейн

Характеристики:

-  размер рекламного поля: 1.2 x 1.8 м

-  двусторонний дисплей на опорах городского освещения с внутренним подсветом

-  размещаются кластерами по несколько конструкций подряд на мостах и улицах центральной части города 

Преимущества формата:
- Возможность эксклюзивного размещения - только ваше рекламное сообщение будет размещено в каждом из рекламных блоков. 
- Идеальная видимость - конструкции расположены на высоте около 2.5 метров над дорогой.
- Повторяемость - Ваше рекламное сообщение не потеряется в огромном потоке наружной рекламы; повторяемость так же способствует увеличению времени зрительного контакта потенциальных потребителей с рекламным сообщением 
-  Story boards - только на данном формате можно использовать приём "история в картинках", который выделит Ваше рекламное сообщение и обеспечит дополнительное привлечение внимания

Брандмауэр

Наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров.

 
Характеристики рекламоносителя:

-  размер рекламного поля от 50 кв.м. до 450 кв.м

-  внешний подсвет

-  световые короба с внутренним подсветом 

Преимущества формата:

-  большой формат рекламного поля

-  прекрасная видимость

-  запоминаемость рекламной кампании благодаря зрелищности носителя

-  идеальная форма имиджевой рекламы

-  отличная поддержка стандартной рекламной кампании.

Суперсайт

Характеристики:

-  размер рекламного поля — 15x5 м

-  высота опоры — 12-25 м 

Преимущества формата:
СуперСайты - новое, активно развивающееся в России направление. Рекламная информация на этой

конструкции доминирует над остальными щитовыми конструкциями. Формат рекламного поля составляет 15 х 5 м, высота опоры от 12 до 25 м. Размер суперсайта близок к американскому стандарту аналогичных конструкций. В Америке он использовался для размещения рекламы автомобилей, а сейчас для продвижения всего спектра продуктов и услуг. Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.

Призмавижн, тривижн

Характеристики:

- размер рекламного носителя – 3x6 м.

- угол  поворота при смене изображения – 120градусов.

- всего возможна трехкратная смена изображения.

Описание:

щит (настенный, отдельностоящий), рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов/призм. Поворот всех призм на 120 градусов приводит к смене всего изображения. Таким образом, при полном цикле в 360 градусов происходит трехкратная смена информации. Стандартный размер тривижн – 3х6 м. Это один из примеров динамической рекламы.
 

Реклама в метро

Метрореклама встречает пассажира сразу при входе в дверь станции (стикеры на дверях), сопровождает его в просторном вестибюле и на турникете (щиты и постеры), проплывает мимо него на эскалаторе, бросается в глаза на путевых щитах и подуличных переходах, реклама едет вместе с ним в вагоне (стикеры в вагонах).

Просторные станционные залы и платформы, колоссальные пассажиропотоки, будто специально устроены для проведения эффективных рекламных кампаний.

Щиты по направлению движения эскалатора

Описание:

Размещаются на сводах  эскалаторов вдоль спуска и подъема.

Характеристики:

Размер 1800x1200мм

Стикеры в салоне вагона метро

Описание:

-Формат размещения наклеек: А4 (20x30см), А3 (30x40см), А2 (40x60см) - на специальной клеящейся поверхности «Oracal».

Наклейки на стеклянных дверях

Характеристики:

-Размер - 15x40см.

-На специальной клеящейся поверхности “Oracal”.

Описание:

Изготавливаются на самоклеящейся пленке, размещаются на всех дверях кассовых залов или уличных павильонов.

Наклейки на турникетах

 

Характеристики:

-Изготавливаются на самоклеящейся пленке

-Формат 9x13см. 

Реклама на общественном транспорте

Реклама на маршрутных газелях

Световой короб

(лайтбокс) – один из самых популярных в наружной рекламе носителей информации, представляющий собой металлический короб с поликарбонатной поверхностью с внутренней подсветкой люминесцентными лампами.

Основным преимуществом такой рекламы является возможность неограниченного перемещения по городу в любое время суток, а в случае проведения масштабных промоакций такой вид “наглядной агитации” оказывается одним из наиболее эффективных методов продвижения.

Бортовая реклама

Характеристики:

• Широкая география охвата рекламы
• Многообразие целевой аудитории
• Высокая избирательность: в зависимости от поставленных задач рекламу можно сконцентрировать в определённом районе города, или охватить город полностью

   

Реклама на бортах трамваев, троллейбусов, автобусов



 

Описание:

- это мобильность и широкий охват потребительской аудитории. Движущееся рекламное изображение привлекает намного больше внимания потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг, нежели размещенное стационарно. К тому же реклама на транспорте выгодно отличается от других видов наружной рекламы стоимостью производства и размещения.

Кроме того, грамотно распланированная маршрутная программа позволяет достаточно небольшим (10-15 ед.) количеством транспортных средств, провести рекламу на транспорте, охватив при этом большинство районов и основных магистралей отдельно взятого города. При этом, чтобы обеспечить подобный охват целевой аудитории стационарными видами наружной рекламы потребовалось бы как минимум в 2-3 раза большее количество рекламных поверхностей. Это свидетельствует о том, что реклама на транспорте является довольно эффективным и экономичным способом продвижения товаров и услуг.

Реклама в общественном транспорте

Бегущая строка в транспорте (трамваи и троллейбусы)

Описание:

Форма размещения объявлений в виде транслирующегося текста на однорядном световом табло в общественном транспорте (трамваи и троллейбусы) по 1 табло на каждый вагон.

Рекламные листовки в салонах общественного транспорта

Описание:

Размещение рекламных листовок в салонах автобусов - эффективная, и в то же время недорогая визуальная реклама, работающая на Ваш бизнес 18 часов в сутки для огромной аудитории.

Для пассажиров чтение рекламных листовок - порой единственное, и, причем, ненавязчивое развлечение в течение всей поездки.

Звуковая реклама

Реклама на улицах города и в крупных торговых центрах

Описание рекламоносителя:

-Звуковая реклама, звуковой ролик, транслирующийся в общественных местах.

Характеристики:

- Ролик транслирующийся от 1 до 24 раз в день. Продолжительностью 60 и более секунд.

Радио

Описание:

- Эффективно оповещение обо всех возможных акциях, открытиях, товарах и услугах для автомобилистов согласно формату и аудитории конкретной радиостанции. Любая реклама, которая легко воспринимается на слух.

- Звуковая реклама идущая на радиостанциях

Характеристики:

- Размещать рекламу на радио можно от одного выхода ролика в блоке до 3 или 4 выходов в каждом блоке рекламы, так же на любое количество дней

Торговые центры

- один из видов рекламы, действующий непосредственно на слуховое восприятие человека. К звуковой рекламе в торговых центрах относятся информационные объявления, звуковые постановочные ролики, музыкальные ролики. Самый распространённый вид звуковой рекламы в торговых центрах — информационное объявление.

Печатная продукция

Модульная реклама

-вид рекламы в печатных изданиях определенного размера, продающийся в зависимости от площади. графическая реклама определенного размера, для публикации в прессе

Строчная реклама

вид объявления в печатных изданиях, подразумевает только наличие текста без графических элементов и дизайна.